Il coraggio della diversità: Tier Zero ed EOS R5 C

"In Canada non è facile trovare un'agenzia creativa i cui membri provengono tutti da un paese diverso", dice Jamal Burger, co-fondatore dell'agenzia creativa di Toronto Tier Zero. "Qui in Canada siamo una minoranza, questo influisce sui nostri processi cognitivi creativi e non abbiamo esperienza aziendale pregressa. Stiamo cercando di fare la stessa cosa che hanno fatto i nostri genitori. Capire come muoverci".

I tre amici Jamal, Charlie Lindsay e Due Pinlac hanno unito le forze come Tier Zero dopo che le loro commesse individuali hanno cominciato a crescere, parallelamente ai requisiti dei loro progetti: in origine, infatti, lavoravano nel mondo della creatività come indipendenti, armati dei dispositivi all'epoca più economici, tra cui Canon EOS 600D (ora sostituita da Canon EOS 850D) e l'obiettivo Canon EF 50mm f/1.8 STM.

"Capiremo come muoverci!" è la filosofia di Tier Zero che continua ad emergere nella conversazione. È un punto centrale per quest'agenzia giovane e in crescita: anche se non sanno tutto, ricordano da dove sono venuti, vanno avanti e crescono insieme.

"Ogni membro del team ha iniziato con una fotocamera Canon: io con Canon EOS 600D", rammenta Due, direttore creativo di Tier Zero. "Era un dispositivo accessibile dal punto di vista economico, ma permetteva anche a un neofita di realizzare immagini di alta qualità. Prendi la 600D, il 'nifty fifty' [Canon EF 50mm f/1.8 STM] e pensi 'Wow, posso lavorare con la profondità di campo, posso ottenere immagini nitide come i miei colleghi'. Era un buon inizio che ti dava la fiducia necessaria a produrre lavori creativi, che ti spingeva a uscire e fotografare, anche senza un cliente o un progetto in mente".

Da EOS 600D, il gruppo è passato a Canon EOS 5D Mark III (ora sostituita da Canon EOS 5D Mark IV) e poi a Canon EOS-1D X Mark III. Grazie all'esperienza con i dispositivi reflex digitali Canon, il team ha potuto optare con facilità per la videocamera mirrorless Canon EOS R5 C nei progetti successivi, sfruttando così le funzionalità video aggiuntive della medesima.

Le attrezzature fotografiche si sono notevolmente evolute da quando il team effettuava riprese indipendenti con "reflex digitali che sfruttavamo anche per i video", come le descrive Due. Ecco perché Tier Zero è sinceramente entusiasta di Canon EOS R5 C.

Il team è diventato un collettivo con clienti più grossi che richiedono sia video che fotografie: una videocamera mirrorless ibrida come EOS R5 C facilità il passaggio fluido tra formati. Passare ai video in 8K con tempo di registrazione illimitato e alle fotografie da 45 MP è un grosso progresso dal punto di vista tecnologico, ma fortunatamente EOS R5 C, dal punto di vista ergonomico, è analoga alle reflex digitali usate dal team. "EOS R5 C ci ha permesso di tornare alle origini: una piccola videocamera e tanta sperimentazione", dice Due.

L'efficienza e le funzionalità di Canon EOS R5 C hanno dimezzato i normali tempi di produzione di Tier Zero. Le sue caratteristiche principali, inoltre, hanno semplificato di molto la post-produzione. La risoluzione video 8K, per esempio, regala una flessibilità extra per i video in 4K. Due afferma: "Ci sarà sempre quella componente di difficoltà che ti farà apprezzare i benefici di una produzione avanzata. La sfrutterai per mantenere la qualità mentre lavori a una commessa ben finanziata o ai tuoi progetti. Anche il Canon Log 3 interno per noi è molto importante".

Mentre pensano al futuro e sognano di lavorare a progetti ambiziosi con EOS R5 C, per Jamal e il team è importante non perdere di vista il processo creativo. "Sogniamo di arrivare a un punto in cui saremo ancora i ragazzini che giocavano con le fotocamere Canon 10 anni fa, ma a un livello più alto", dice. "Vogliamo continuare ad avere idee e seguirle in modo personale".