Prepara la tua azienda ad affrontare il futuro tramite l'innovazione sostenibile

Poiché il mercato è inondato di nuove idee e aziende, e queste ultime devono impegnarsi più che mai per rimanere competitive e rilevanti, l'innovazione non è mai stata così importante. L'innovazione migliora la produttività, l'efficienza, la qualità del servizio e la soddisfazione dei clienti e, grazie all'uso di tecnologie e processi nuovi e migliorati, riduce anche rischi e costi.

Tuttavia, le aziende non devono solo considerare produttività, fatturato e profitto, ma anche il loro posizionamento nella società e ciò richiede un'attenzione particolare alla sostenibilità ambientale, sociale e culturale. Anche se l'innovazione tradizionale potrebbe apportare vantaggi a un'azienda in termini di redditività ed efficienza, potrebbe anche comportare lo sfruttamento dei dipendenti e delle risorse naturali.

Di conseguenza, gli investitori e i consumatori sono sempre più interessati dal fatto che le aziende non guardino solo ai ricavi e agli utili, ma anche alla sostenibilità dell'intera catena del valore. Ciò comprende l'impatto sull'ambiente e la sostenibilità sociale ed economica.

L'"Innovazione sostenibile" prende in considerazione sia l'effetto sull'ambiente che sulla società nel loro insieme. L'innovazione sostenibile trae vantaggio dalla società, dall'ambiente e dall'organizzazione tramite un approccio lungimirante, che offre benefici sociali e ambientali, creando al contempo profitti economici per l'azienda¹. Ciò comporta lo sviluppo di nuovi prodotti e servizi, nonché la revisione e l'aggiornamento dei processi operativi in tutta l'azienda, dalla progettazione e la produzione al marketing².

L'innovazione sostenibile è un ottimo modo per garantire il successo futuro della tua azienda, nonché per renderla più resiliente e dotarla di un approccio mirato mentre prendi in considerazione tutte le parti interessate. La sostenibilità può essere raggiunta in tre modi: attraverso i cambiamenti operativi, considerando le norme di conformità e l'efficienza al fine di migliorare i processi; attraverso gli aggiornamenti organizzativi, ad esempio offrendo prodotti e servizi innovativi incentrati sul bene comune; attraverso l'integrazione di nuovi sistemi, collaborando con gli altri per creare un impatto positivo sull'ambiente e sulla società³.

Collaborare grazie all'uso dell"Open Innovation" (innovazione aperta), ad esempio, può avviare il processo di innovazione sostenibile. L'Open Innovation descrive in che modo il processo di innovazione viene aperto a input esterni, piuttosto che affidarsi esclusivamente al proprio reparto di ricerca e sviluppo. Questo input esterno può essere compilato in diversi modi, ad esempio tramite il feedback dei clienti, delle agenzie esterne o del pubblico⁴.

Un servizio che rende possibile l'open innovation è HYVE crown, una piattaforma di crowdsourcing su cui le aziende possono generare, sviluppare e testare idee, concetti e soluzioni innovative presentandole alla comunità globale. HYVE Crowd si definisce come "la piattaforma dove talenti ed esperti collaborano insieme per risolvere sfide finora irrisolvibili".⁵ La comunità di HYVE Crowd è composta da più di 8.000 persone in tutto il mondo, coinvolgendo studenti, designer, manager e imprenditori, oltre a sviluppatori di software e architetti.

Di recente, Canon ha utilizzato la piattaforma di HYVE Crowd per organizzare una competizione internazionale incentrata sul garantire un futuro sostenibile nel settore dei libri e dell'editoria. La filosofia aziendale di Canon è Kyosei, termine giapponese che significa "vivere e lavorare insieme per il bene comune", pertanto la sostenibilità è di vitale importanza per la nostra azienda.

Ecco perché, in collaborazione con il Future Book Forum 2021, abbiamo realizzato il Canon Idea Challenge che ha accolto idee innovative sul come rendere i libri stampati più sostenibili a livello economico, sociale ed ecologico. La sfida si è tenuta sulla piattaforma di HYVE Crowd ed era aperta a tutti, sia all'interno che all'esterno del settore editoriale.

Gli obiettivi della sfida sono stati allineati ad alcuni degli Obiettivi di sviluppo sostenibile delle Nazioni Unite. Ai partecipanti è stato chiesto di presentare le loro idee innovative, rispondendo a domande quali: come possiamo fornire alle comunità l'accesso ai libri stampati e renderli più facilmente disponibili e accessibili per ispirare e istruire? In che modo possiamo permettere a un maggior numero di persone di accedere alla conoscenza e utilizzare i libri per promuovere le tematiche relative alla sostenibilità come l'uguaglianza, l'ecosostenibilità, la giustizia e per salvaguardare e rafforzare l'ambiente?

Tuttavia, abbiamo anche posto delle domande sulla sostenibilità ambientale. Ad esempio, come possiamo gestire in modo sostenibile le risorse naturali, gli sprechi e l'utilizzo durante l'intero ciclo di vita di un libro? Inoltre, come possiamo incoraggiare l'economia circolare e i servizi di stampa on-demand?

L'iniziativa vincitrice è stata quella di Lucy Swanston, intitolata "Topic Heroes".⁶ Topic Heroes è una piattaforma esistente, con sede nel Regno Unito, che ha l'obiettivo di incoraggiare i bambini a scrivere di più e a trovare gioia nel farlo. Consente loro di scrivere, illustrare e stampare il proprio libro in modo professionale, superando i confini del modello di pubblicazione tradizionale dei libri. Il servizio è gratuito per le scuole primarie, così da rendere il processo di scrittura e stampa più accessibile a tutti.

Siamo rimasti estremamente colpiti dall'entusiasmo con cui la comunità ha abbracciato nuove idee e pratiche condivise nel forum. Questo ha influenzato il tema dell'evento del Canon Future Book Forum del 2022 in cui ci siamo concentrati sulla crescita sostenibile e redditizia dell'editoria. Ciò non offre soltanto un'enorme speranza per un futuro sostenibile nell'editoria, ma anche una valida prova dell'efficacia dell'innovazione sostenibile per le aziende.