INSIGHT REPORT

Come rimanere competitivi nel settore della comunicazione stampata? Cosa chiedono le agenzie e i brand agli stampatori e come potenziare questa collaborazione per ottenere risultati migliori?

Il settore della stampa è in continua evoluzione e Canon si conferma un pioniere in questo cambiamento. Canon è in grado di mostrare le molteplici capacità che la stampa ha di emozionare, di stimolare un cambiamento positivo. Da sempre attenta alle esigenze dei propri clienti, l’azienda ha saputo interpretare e anticipare le tendenze del mercato, offrendo soluzioni all’avanguardia che trasformano il modo di comunicare e fare business, grazie all’implementazione di tecnologie trasformative, lo sviluppo di competenze e il supporto costante. Con l’offerta più completa sul mercato, Canon mette a disposizione dei professionisti della stampa di produzione soluzioni progettate per gestire una vasta gamma di applicazioni e garantire alta qualità in numerosi settori: dalla stampa commercial all’editoria dall’interior decor alla comunicazione visiva fino al label e packaging.

La collaborazione tra brand, agenzia di comunicazione e stampatore (di seguito anche PSP, Printing Service Provider) è un elemento cruciale per comprendere il peso attuale e le prospettive future della stampa nelle strategie di comunicazione di marca.

Canon ha approfondito questa relazione con una ricerca unica nel suo genere, condotta dal Centro Studi Printing di stratego Group, con l’obiettivo di comprendere come i nuovi paradigmi di comunicazione influenzino le scelte di investimento dei brand e le modalità di lavoro delle agenzie, e di conseguenza quale sia il ruolo e le aspettative verso i PSP.

L’indagine si è concentrata sulle seguenti aree chiave:

- I canali di comunicazione: l’analisi ha esplorato il rapporto tra comunicazione digitale e stampa, e come gli obiettivi di comunicazione influenzino la scelta dei canali.
- L’uso della stampa: la ricerca ha indagato come le agenzie e i brand utilizzano la stampa nelle loro campagne.
- La relazione con lo stampatore: sono state analizzate le dinamiche di relazione tra agenzie e brand da un lato, e stampatori dall’altro.
- Le tecnologie di stampa digitali: l’indagine ha esplorato la conoscenza e l’utilizzo delle tecnologie di stampa digitali da parte degli attori coinvolti

Analizzando i comportamenti di filiera all’interno di questo ecosistema la ricerca si pone tre obiettivi:

- delineare tendenze e impatto dei nuovi paradigmi di comunicazione sulle scelte di investimento dei brand;
- comprendere le metodologie di lavoro delle agenzie quando devono creare una campagna e le aspettative rispetto a tecnologie, resa di stampa, applicazioni;
- indagare quali rapporti e dinamiche di business esistono tra agenzie e brand, per capire lo scenario relazionale nel quale si innesta la competenza dei PSP.

- Canali di Comunicazione: Analisi del rapporto tra comunicazione digitale e stampa.
- Uso della Stampa: Come le agenzie e i brand utilizzano la stampa nelle loro campagne.
- Relazione con gli Stampatori: Dinamiche tra agenzie, brand e PSP.
- Tecnologie di Stampa Digitali: Conoscenza e utilizzo delle tecnologie di stampa digitali.